Disculpen si con este post hiero algunas creencias que tienen los lectores, pero cuántas veces hemos escuchado que los padres solo quieren lo mejor para sus hijos, que desean un futuro brillante para ellos, que lo único que buscan es que sus hijos puedan sobresalir en el mundo competitivo en el que se encuentran. Para lograr este cometido lo que ellos quieren es que sean unos profesionales de éxito, que les den fortuna y un buen nombre.
A lo largo de los años hemos podido observar que las “carreras con un futuro prometedor”, por decirlo así, son aquellas que tienen un “renombre” en la sociedad; carreras como Derecho, Medicina, Arquitectura, Ingeniería e incluso Administración podría entrar en la lista Top of Mind de los padres cuando llega el tan ansiado momento en el que hijo sale del colegio y va a pisar, por primera vez, el mundo real. Carreras como lo es la Publicidad, son dejadas de lado y ni siquiera son consideradas como algo que puedan hacer sus hijos. Entran junto con Música y muchas más a lo que quisiera denominar como “Adiós Futuro”, carreras que al escuchar ser pronunciadas luego de la temida pregunta ¿Qué quieres estudiar? producen escalofríos que van desde las uñas de los pies hasta el último cabello, son seguidas con palabras como “te vas a morir de hambre” “esa carrera no tiene futuro”, etc. y tratan de disuadirlos para que tomen una “mejor decisión” y que no arruinen sus vidas; aunque en verdad lo dicen para que los sueños de grandeza que tienen planificados para sus jóvenes hijos no de desvanezca como la niebla al salir el sol.
Con el pasar del tiempo, estas extrañas costumbres de que los padres te digan y repitan “si tú no estudias tal carrera olvídate que yo te pagaré porque lo que tú quieres, PARA MÍ, no tiene futuro” van desapareciendo, pero aun sin extinguirse. Esa extraña combinación de palabras que salen de la boca de nuestros padres: “PARA MÍ”, en mi opinión, no deberían tener importancia ya que ellos no saben que es lo que motiva tu decisión. Ellos, lo único que quieren es imponerse en una decisión que, si bien tienen derecho a opinar, no tienen voz en la última palabra.
Yo siempre he admirado a las personas que van en contra de todo y le dan la espalda al mundo con tal de hacer lo que los hace felices, ya sea estudiar carreras poco conocidas como las carreras que podríamos “encontrar a la vuelta de la esquina”. Eso es lo que los hace diferentes del resto; ellos persiguen SUS sueños y no los de los demás.
En varias ocasiones nos han bombardeado a los publicistas con preguntas y frases poco incómodas y sin mucho sentido, una las más usuales: ¿Por qué estudiar Publicidad si tú tranquilamente puedes estudiar cualquier otra cosa que te guste y que te dé dinero?, a esta pregunta siempre mi respuesta ha sido la misma: Una carrera no solo es algo que te dé plata y te haga exitoso, tu futuro no puedes dejarlo al azar y hacer cosas que a ti no te gustan. Yo muy tranquilamente hubiera podido estudiar cualquier carrera y no hubiera tenido ningún problema, pero la diferencia entre “esas” y la mía, es que a mí me APASIONA lo que hago; esa es la clave para todo: LA PASIÓN. Varias de las personas que me hacían esta pregunta se quedaban impresionadas de mi respuesta.
Pero este no es el único problema que tenemos los que estudiamos Publicidad, a lo largo de mis tres años en la universidad he escuchado amigos de otras carreras que me dicen que la mayoría de personas que estudiamos carreras de comunicaciones y sobre todo Publicidad y todas las que son afines a ellas son decisiones que tomamos porque “no sabíamos que más hacer con nuestras vidas” o “estudias publicidad porque son carreras que no tienen materias de números” y cosas por el estilo. A esto, lo único que hago es reírme un poco y decirles: así Publicidad llevara cursos de física cuántica yo seguiría estudiando y no me arrepentiría ni un solo momento. Es algo que me gusta y no dejaría de hacerlo ni por todo el oro del mundo.
Una de las preguntas que siempre me saca una sonrisa cada vez que la recuerdo: ¿Qué hacen los publicistas; siempre se ponen a jugar y a “volar” para hacer comerciales creativos y LOCOS? Me doy un tiempo prudente para poder explicarles que es lo que en realidad ocurre detrás de ese spot LOCO y CREATIVO que ven en sus pantallas y que no son solo los “creativos” (redactores) son los responsables de tal “LOCURA”. Cada una de las partes de toda la agencia pone su granito de arena en toda la elaboración, desde la parte de cuentas hasta la parte de producción y dirección grafica, pasando por todos los departamentos.
Explicar esto no siempre es fácil, porque lo único que saben las personas sobre publicidad es lo que ven en sus pantallas y no están conscientes de todo lo que ocurre detrás de ello. No saben que existe un Departamento de Cuentas, que no se encarga de los números como mucha gente piensa, sino de todo los contactos con los clientes; existe un Área Creativa que tiene que crear la idea y de cómo será realizada y por ultimo y no menos importante, el Grupo de Producción y Realización que llevan a la pantalla todo lo que los creativos piensan. Existen otras áreas que también intervienen en este gran proceso, pero la gente desconoce todo este recorrido y solo se queda con el producto final; es por ello que creen que los publicistas solo nos dedicamos a estar tirados en los escritorios, viendo la computadora y estando pendientes de las redes sociales y hacemos todo a la volada.
Todos estos estereotipos siempre nos molestan y no podemos hacer nada para cambiarlos. La sociedad ya tiene una visión sobre nosotros los publicistas, pero no por eso dejaremos de hacer lo que nosotros amamos. Como una vez un profesor me dijo: “deja que ellos se encarguen de sus propios problemas, que nosotros no nos preocupamos por ellos”.
Entrando a un nuevo año y con ello, nuevas esperanzas y nuevos sueños, mi único deseo es que la gente entienda que tanto un médico como un publicista siempre estarán al mismo nivel; siempre y cuando los dos sean buenos en su trabajo y lo amen por sobre todo. El 2012 es un año nuevo y con ello nuevo retos para todos nosotros; hemos dejado el nombre del Perú en alto en muchos ámbitos y es momento que la publicidad también sea uno de ellos.
